Geçenlerde bir arkadaşın sitesi için search console'a bakıyordum, aynı durumla karşılaştım. Web sonuçları tavan yaparken, görsellerle videolar sanki hiç yokmuş gibiydi. İlk başta 'Kesin bir ayar hatası var' dedim kendi kendime ama sonra anladım ki işin içinde daha derin bir şeyler var.
Şimdi bak, google'ın bu verileri neden farklı gösterdiğinin altında yatan birkaç 'ince' sebep var gibi duruyor. Birincisi, her arama türü için kullanılan algoritmaların farklı olduğunu söylemek kolay. Ama asıl mesele, bu algoritmaların neye göre şekillendiği. Sanki Google, Web sonuçlarını daha genel sorgulara ayırıp, görsel ve video aramalarını daha spesifik, belki de kendi ürünlerine (YouTube, Görseller) yönlendirecek şekilde kurguluyor. Yani bir nevi trafiği kendi istediği alanlara kanalize etme çabası bu. Bizim içeriğimiz iyi olsa bile, Google'ın kendi platformları her zaman bir adım önde gibi.
İkincisi, Search Console verilerinin güncelliği ve doğruluğu da tartışılır. Bazen güncellemeler gecikiyor, bazen de raporlanan veriler tam olarak gerçek trafiği yansıtmıyor. Özellikle görseller ve videolar için indeksleme süreçleri daha farklı işleyebilir. Hatta bazı durumlarda, Google'ın sitendeki video veya görseli tam olarak anlayıp indeksleyemediği, ya da kendi platformlarındaki benzer içeriklere öncelik verdiği bile düşünülebilir. Bunun altında, içerik üreticileri belirli formatlara (örneğin, Web Stories, Shorts gibi) yönlendirme gibi bir niyet de olabilir, kim bilir.
Üçüncüsü, Kullanıcı niyeti meselesi var. Web araması yapan birinin beklentisiyle, görsel veya video arayanın beklentisi bambaşka. Google da bunu biliyor ve sonuçları buna göre 'filtreliyor'. Ama bu filtreleme, her zaman senin sitenin lehine işlemiyor, daha çok Google'ın kendi ekosistemini besleyecek şekilde tasarlanmış gibi. Yani verilerdeki bu fark, sadece teknik bir ayrım değil, aynı zamanda Google'ın arama pazarındaki hakimiyetini sürdürme ve kullanıcıları kendi platformlarında tutma stratejisinin bir parçası da olabilir. Bu yüzden, Search Console'daki bu farklılıklara bakarken, 'Acaba Google burada bize ne anlatmaya çalışıyor?' diye sorgulamak lazım. Sadece sayısal verilere değil, bu sayıların arkasındaki 'niyete' de odaklanmak gerekiyor.
