Google Search Console'da Gördüğüm Tıklamalar Google Analytics'teki Organik Oturumlarımdan Neden Çok Daha Az?

Vay be dostum, tam da benim de yaşadığım bir dert bu! İnsan haliyle birine bakıyor, diğerine bakıyor, 'Hangisi doğru söylüyor şimdi?' diye kalıyor arada. Şöyle düşün, Her yiğidin yoğurt yiyişi farklıdır derler ya, bu iki aracın da kendine göre veri toplama yöntemleri var. GSC, google arama sonuçlarından sitene yapılan tıklamaları sayar, yani kapıdan içeri girmeden önceki hali gibi düşünebilirsin. Daha çok 'beni kaç kişi gördü, kaçı kapıyı tıklattı' derdinde. Analytics ise kapıdan içeri girip sitede gezmeye başlayanları, yani oturumları sayar. JavaScript kodu üzerinden çalıştığı için, kullanıcı siteye girmeden sayfayı kapattıysa veya reklam engelleyici kullandıysa, ya da interneti yavaş olduğu için sayfa tam yüklenemeden çıktıysa, Analytics bunu oturum olarak sayamayabilir. Dolayısıyla GSC'deki 'tıklama' ile GA'daki 'oturum' birebir aynı şey değil aslında. Yani aradaki farkın bir kısmı doğal. Hatta GSC'nin saat dilimi Kaliforniya'ya göre ayarlı olabilirken, GA senin ayarladığın saat dilimini kullanır, bu da günlük raporlarda ufak tefek kaymalara yol açabilir. Kafana çok takma bu yüzden, ikisi de kendi alanında doğruyu söylüyor aslında. Önemli olan genel trendlere bakmak, büyük bir düşüş ya da artış varsa o zaman detayına inmek lazım. Ama yine de emin olmak istersen, Analytics kodunun tüm sayfalarda doğru çalıştığından, özellikle AMP sayfaların varsa onların da düzgün ölçüldüğünden emin ol. Bir de GSC'de sadece 'Web' filtresine bakıyorsan, 'Görsel', 'Video' gibi diğer trafik türlerini de eklemeyi unutma. Bazen oradan da ciddi trafik gelebiliyor. ;)

google search console ve google Analytics arasındaki veri tutarsızlığı, her iki platformun veri toplama metodolojileri ve raporlama kapsamlarındaki temel farklılıklardan kaynaklanır. Bu bir hata değil, Tasarımsal bir durumdur. Google search console, doğrudan Google arama sonuçlarından sitenize yapılan tıklamaları, yani kullanıcının arama motoru üzerindeki etkileşimini kaydeder. Bu, sunucu tarafında gerçekleşen bir olaydır ve reklam engelleyicilerden veya JavaScript engellemesinden etkilenmez. Öte yandan Google Analytics, sitenize yerleştirilen JavaScript izleme kodu aracılığıyla kullanıcı davranışlarını, yani oturumları ölçer. Bir oturumun başlaması için sayfanın tamamen yüklenmesi ve Analytics kodunun çalışması gerekir. Bu durum, bir kullanıcının arama sonuçlarından sitenize tıklayıp, sayfa yüklenmeden geri dönmesi, JavaScript'i devre dışı bırakması veya bir reklam engelleyici kullanması gibi senaryolarda GSC'nin tıklamayı kaydederken, GA'nın oturumu kaydetmemesine neden olabilir. Ayrıca GSC, yalnızca Google Arama trafiğini raporlarken, GA tüm trafik kaynaklarını (doğrudan, sosyal medya, diğer arama motorları vb.) izler. GSC, sitenin kanonik URL'lerini kullanırken, GA izleme kodunun bulunduğu herhangi bir URL'yi raporlayabilir, bu da URL farklılıklarına yol açar. Zaman dilimi farklılıkları da günlük raporlarda küçük sapmalara neden olabilir. Bu tutarsızlıkları en aza indirmek için, öncelikle her iki platformdaki izleme kodlarının doğru ve eksiksiz bir şekilde uygulandığından emin olun. GA4'te yalnızca organik Google trafiğini filtreleyerek GSC verileriyle daha anlamlı karşılaştırmalar yapabilirsiniz. Verileri mutlak sayılar yerine genel trendler ve değişimler üzerinden yorumlamak, sitenizin performansını daha doğru anlamanıza yardımcı olacaktır.

Pro İpucu: Büyük sitelerde, özellikle e-ticaret sitelerinde, GSC'deki 'Arama Türü' filtresini kullanarak 'Web', 'Görsel' ve 'Video' gibi farklı arama türlerindeki tıklamaları ayrı ayrı inceleyin ve bu verileri toplayarak GA'daki organik trafikle karşılaştırın. Bazen görsel aramalardan gelen önemli bir trafik, varsayılan 'Web' filtresinde gözden kaçabilir ve bu da büyük bir fark yaratır.

Ah be, o durum tam bir Baş ağrısı değil mi? İki farklı yerden bakıyorsun, biri elma diyor, diğeri armut… İnsanın kafası allak bullak oluyor. Ben de ilk zamanlar çok uğraştım bu işlerle, 'Allah Allah, google beni mi kandırıyor?' falan diye düşünüyordum :D. Sonra anladım ki, bunlar aslında aynı geminin farklı kamaraları gibi. search console, Google'ın gözünden senin siteye gelen tıklamaları sayar, yani Google'ın sana 'Bak, şu kadar kişi seni arama sonuçlarında görüp tıkladı' dediği yer. Analytics ise senin siteye geldiğinde, o kişi gerçekten sayfanı yükleyip gezmeye başladı mı, onu ölçer. Düşünsene, biri arama sonuçlarında sitene tıkladı ama interneti koptu, ya da sayfa yüklenirken vazgeçip geri tuşuna bastı. Search Console o tıklamayı sayar, ama Analytics senin siteye 'giremediği' için oturum başlatamaz. Bir de unutma, Search Console sadece Google aramalarını gösterirken, Analytics sana bing'den, yandex'ten, hatta direkt linkle gelenleri bile gösterebilir, tabii sen filtrelemezsen. Yani aslında ikisi de kendi görevini yapıyor, sadece baktıkları pencereler farklı. Panik yapma, genel gidişat iyiyse sorun yok. Ama fark çok abartıysa, bir kontrol et bakalım sitenin hızı nasıl? Belki de millet tıklıyor ama sayfa açılmıyor diye geri dönüyordur, kim bilir? Ya da Analytics kodun her sayfada doğru çalışıyor mu, bir bakmakta fayda var. Ama dediğim gibi, Köprüyü geçene kadar ayıya dayı diyeceksin, yani her iki araca da kendi perspektifinden bakıp, genel resmi görmeye çalış. Sayılar birebir tutmasa da trendler önemlidir. 😉